EDITORIAL INSIGHTS #2 POURQUOI LA COULEUR ROUGE EXCITE ?

[MANIFESTE D’AMBIANCE]

POURQUOI LA COULEUR ROUGE EXCITE ?

ON VOUS PROPOSE NOTRE SECOND ARTICLE D’INSIGHTS AVEC L’ANALYSE DU SONDAGE RÉALISÉ PAR NOTRE AGENCE, SUR UN TOPIC COMMUNICATION VISUELLE. C’ÉTAIT EN SEPTEMBRE 2021 — SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX TOUJOURS. ON VOUS DEMANDAIT : POURQUOI LA COULEUR ROUGE EXCITE ?

PASSONS VOS PREMIÈRES RÉACTIONS. DE TYPE « MDR, T’ES CON.NE AVEC TES QUESTIONS ! » OU « MERDE TU M’AS TUÉ AVEC TA PHOTO ». OUI PARCE QUE LA PHOTO RETENUE POUR ILLUSTRER LE PROPOS C’ÉTAIT UN SCREEN D’UNE MUA D’INSTA. @SUGARONYOURSOULS QUI PROPOSE DES COMPOSITIONS COLORÉES. EN L’OCCURENCE, UNE TEXTURE FRAISE ROUGE PÉTARD POSÉE SUR DES LÈVRES, POUR UN EFFET FINAL — IL FAUT AVOUER – MI-DEGUEU MI-GOURMAND.

BREF, POUR TAPER DANS L’OEIL. 

COMME D’HAB ON SORT UNE QUESTION AVEC DES PROPOSITIONS DÉFINIES POUR PERMETTRE D’ÉLARGIR SUR UN SUJET D’ÉDITORIALISATION DE PRODUIT, DE PROJETS OU DE BRANDING. ICI PRÉSENT, LE CHOIX DES COULEURS.

1 ÇA NE M’EXCITE PAS 47,07 %

2 JE PRÉFÈRE LE VIOLET 11,77 %

3 PARCE QUE ROUGE À LÈVRES 17,64%

4 PARCE QUE FRITES MCDO  11,77%

5 RÉPONSE LIBRE (FEU, PASSION, SANG) 11,77%

VOUS AVEZ ÉTÉ UN PEU MOINS ENJAILLÉ.E.S SUR CE POLL QUE SUR LE PREMIER — À QUOI SERT UN.E ARTIST.E ? — ON A UNE VINGTAINE DE RÉPONSES.

1. ÇA NE M’EXCITE PAS

JE DÉTESTE LE ROUGE. C’EST LA RÉPONSE DE FRANCE, NOTRE (BUSINESS) ANGEL. ELLE MANIE TRÈS BIEN LES COULEURS POUR SES MARQUES, ADORE LE BLEU, SUGGÈRE LES PASTELS, MAIS LE ROUGE NO WAY.

EN COMMUNICATION, ON PEUT DIRE QUE LE ROUGE A LE MÉRITE DE NE PAS LAISSER INDIFFÉRENT.E. ÇA CONVOQUE DES IMAGINAIRES PAS TOUJOURS AGRÉABLES. D’AILLEURS À CE SUJET IL Y AVAIT UN ARTICLE QUI EXPLIQUAIT POURQUOI LES MARQUES D’HYGIÈNES INTIMES RÉALISENT LEURS PUBS AVEC DU LIQUIDE BLEU PLUTÔT QUE ROUGE. ALORS QUE BON CE QUI COULE DE TA CHATTE CE N’EST PAS BLEU (OU SINON FAUT S’INQUIÉTER).

2. JE PRÉFÈRE LE VIOLET

PROPOSER UNE CORRESPONDANCE ENTRE LE ROUGE ET LE VIOLET N’EST PAS ANODIN. CE DANS LA MESURE OÙ LES DEUX COULEURS SONT ASSOCIÉES AU FÉMININ. LE VIOLET DANS UNE ACCEPTION PARTICULIÈREMENT POLITIQUE, PUISQUE C’EST LA COULEUR QU’ON UTILISE SUR LES PANCARTES DES MANIFESTATIONS CONTRE LES VIOLENCES FAITES AUX FEMMES. 

CHOISIR UNE COULEUR C’EST SUGGÉRER DES HISTOIRES INDIVIDUELLES ET COLLECTIVES. RIEN À VOIR D’UNE RÉGION À UNE AUTRE. LE ROUGE C’EST LE DÉSIR PEUT-ÊTRE ICI, MAIS AILLEURS C’EST LE COMMUNISME AUSSI.

3. PARCE QUE ROUGE À LÈVRES

MOT VALISE, MOT TOUT COURT. ON SAISIT L’IMAGINAIRE ANCRÉ DANS UNE COULEUR SI ON ÉTUDIE LEUR UTILISATION DANS LA LANGUE.

– J’AI MIS UN PEU DE ROUGE
– TU VEUX DU ROUGE ?
– JE SUIS VERT.E
– ALLEZ LES BLEU.ES

LE ROUGE C’EST LE FANTASME, LE PETIT SOUPÇON DE TRANSGRESSION. LE PANNEAU SENS INTERDIT. ON Y REPENSERA LA PROCHAINE FOIS QU’ON SERA EN RÉUNION BEAUTÉ EN TRAIN DE S’ÉCHARPER SUR LA COULEUR DU VERNIS QUE DOIT PORTER LE MODÈLE DU SHOOTING… QU’EST-CE QU’ON PROJETTE DESSUS ? ET QUI EST AUTOUR DE LA TABLE ?

4. PARCE QUE FRITES MCDO

L’ÉVIDENCE, POUR LES AMOUREUX DE LA BOUFFE SALE. UNE PUB GRATUITE AU PASSAGE, ET EN MÊME TEMPS ILS SONT PARTOUT. CARTON MCDO. CARTON HYPER EXCITANT QUI VA TE CHAUFFER ET TE FAIRE AVALER PLUS VITE QUE LA LUMIÈRE. FAST-FOOD.

TOUT EST PENSÉ EN MARKETING ET EN COMMUNICATION. PAS DE MANIÈRE MALVEILLANTE. JUSTE PENSÉ.E.

À L’HEURE OÙ ON ÉCRIT CES LIGNES, IL Y A FIREFOX QUI LANCE UNE EXTENSION POUR PERSONNALISER SON NAVIGATEUR… EN COULEURS, COLORWAYS, L’AIR DU TEMPS !

CHEZ CHIENSDELACASSE, ON PUBLIE EN NOIR ET BLANC AVEC DES PETITES TOUCHES DE VERDURE FLUO ÇÀ ET LÀ. 

VERT COMME LA COULEUR DU STABILO QUI PERMET DE SURLIGNER LES ÉLÉMENTS IMPORTANTS À RETENIR.

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LES DEUX CONSULTANT.E.S À L’ORIGINE DE CHIENSDELACASSE SONT CHORÉGRAPHES. ILS ONT CRÉE LEUR COMPAGNIE DE DANSE ET AUTO ÉDITENT PLUSIEURS DE LEURS TRAVAUX EN LIGNE :

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EDITORIAL INSIGHTS #1 À QUOI SERT UN.E ARTISTE ?

[MANIFESTE D’AMBIANCE]

À QUOI SERT UN.E ARTISTE ? 

ON INAUGURE NOS ARTICLES D’INSIGHTS REPOSANT SUR DES SONDAGES RÉALISÉS PAR L’AGENCE. LE PREMIER A EU LIEU AU DÉBUT DE L’ÉTÉ 2021 SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX.  ON VOUS DEMANDAIT: À QUOI SERT UN.E ARTISTE ?

L’OBJECTIF N’EST PAS JUSTE DE FAIRE LES MÂLIN.E.S EN POSANT UNE QUESTION BRUTE. CELA PERMET DE DRESSER UNE PART DE NOTRE ÉTUDE DE MARCHÉ SUR NOS OFFRES DE CONSEIL ET COMMUNICATION. LEUR ORIGINALITÉ PREMIÈRE RÉSIDANT SUR LE FAIT D’ÊTRE DÉVELOPPÉES PAR LESDIT.E.S ARTISTES. VOUS AVEZ ÉTÉ UNE CINQUANTAINE À RÉPONDRE. LES QUATRE OPTIONS ÉTAIENT :

1  À RIEN                    6.1%

2  À FAIRE DU FRIC   9.0%

3  À TÉMOIGNER     36.4%

4  À JOUER     21.2%

3+4 DOUBLE RÉPONSE  27.3%

CE QUI EST SIGNIFIANT C’EST QUE LES RETOURS ONT ÉTÉ EN MAJORITÉ FORMULÉS PAR LES PREMIER.E.S CONCERNÉ.E.S — ARTISTES, PROFESSIONNEL.LE.S DE LA CULTURE ET DE LA COMMUNICATION — PARCE QUE C’EST NOTRE RÉSEAU DIRECT. 

DANS LE CONTEXTE DE L’AGENCE CHIENSDELACASSE, LE BUT EST AUSSI DE SOULEVER LA QUESTION RÉCURRENTE MAIS UN PEU TABOU DU MILIEU : EST-CE QUE VOUS PENSEZ L’ARTISTE COMME UN PRODUIT ? POUR NOUS IL N’Y A PAS DE BONNE OU MAUVAISE RÉPONSE, CE QUI NE SIGNIFIE PAS QUE NOUS N’AVONS PAS D’AVIS. CE DERNIER ÉTANT SITUÉ DANS LES 4 OPTIONS PROPOSÉES. D’AILLEURS [ON PEUT SE TUTOYER] PRENDS POUR MANIFESTE D’AMBIANCE DE L’AGENCE LE TEXTE CI-DESSOUS. C’EST UN ÉDITORIAL INFORMEL EN REGARD DES VOTES ET DES RÉACTIONS.

1. À RIEN

WHAAAT? T’ES SÉRIEUXSE ? DONC SI JE SUIS ARTISTE JE NE SERS À RIEN ! 

OUI. MAIS RÉFLÉCHIS. ÇA SONNE COMME UN CONSTAT DÉSOLANT ALORS QUE C’EST PEUT-ÊTRE UNE DES DÉFINITIONS DE LA LIBERTÉ. IL FAUT POUR CELA CONSIDÉRER LE SIMPLE FAIT D’EXISTER COMME UNE VALEUR EN SOI. ET DANS CE CAS, ÊTRE UTILE À QUELQUE CHOSE OU À QUELQU’UN.E N’A PAS D’EFFET SUR LE MÉRITE INTRINSÈQUE.

J’EXISTE ET ÇA SUFFIT.

OUI MAIS «CELLEUX QUI ONT RÉPONDU ÇA SONT DES GROS.SE.S CON.NE.S».  ALORS LA SECONDE OPTION ?

2. À FAIRE DU FRIC

PEU DE RÉPONSE ICI MAIS UNE TOTALITÉ RENDUE PAR DES PROFILS 100 % ARTISTIQUES. DONC SI JE SUIS UN.E ARTISTE JE SERS À FAIRE DU FRIC ! 

SALE ? 

ÇA DÉPEND À QUI TU SERS À FAIRE DU FRIC. À TOI-MÊME ? ARTISTE, METTONS QUE LA PART QUI DOIT TE REVENIR TE REVIENT EFFECTIVEMENT ET TE PERMET DE VIVRE.  TOO BAD ENCORE ? OU COMME N’IMPORTE QUEL AUTRE MÉTIER, ON COMPTE LES HEURES, ON VEND ET ON ACHÈTE.

3. À TÉMOIGNER

PEUT-ÊTRE QUE L’ARTISTE CRÉE DES HISTOIRES PLUS QU’IL.ELLE NE RESTITUE L’HISTOIRE. AINSI SON MÉTIER EST BIEN PLUS LIÉ À CELUI DE COMMUNICANT.E QU’À CELUI D’HISTORIEN.NE OU DE JOURNALISTE. IL.ELLE CHERCHE, INVENTE ET DOIT TROUVER DES MANIÈRES DE RACONTER UN MONDE. 

LE SIEN OU CELUI DES AUTRES.  RÉEL OU FICTIF. DANS OU EN DEHORS DE LA VÉRITÉ [QUI LA DÉTIENT D’AILLEURS?]. C’EST PARTANT DE CETTE COMPÉTENCE DE STORYTELLING QU’ON DÉVELOPPE TOUS LES JOURS — EN MOTS, EN CORPS, EN FORMES — QU’ON EST CONVAINCU.E.S D’ÊTRE BIEN BIEN PLACÉ.E.S POUR FAIRE VIVRE DES PLANS DE COMMUNICATIONS.

4. À JOUER

PARCE QU’ON A TOUSTES UNE PART D’ENFANCE À PRÉSERVER ?

NON.

PARCE QU’À TOUT ÂGE ON A ENVIE DE LOGIQUE, DE STRATÉGIE, DE LÉGÈRETÉ, DE TEAMWORK, D’ENJEUX DIVERS ET VARIÉS. COMME PAR EXEMPLE CELUI DE GAGNER À LA FIN DE CE QU’ON APPELLE  « LE GAME » DANS UN MONDE, « LE CHALLENGE » DANS UN AUTRE. BREF, DU TRAVAIL À LA FOIS TRÈS SÉRIEUX ET TRÈS AMUSANT.

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